花王のCMでビリヤード？
花王とは
旧社名 花王石鹸株式会社
高級化粧石鹸の発売の際に、顔を洗う目的のことから
「顔を洗う」意味で「顔」の発音から「花王」と命名。
花王石鹸から花王に社名を変更した理由は
そもそも石鹸自体の売上が全体の5％以下になり
洗顔石鹸も液体（現在のビオレU）を発売にあたり
石鹸という社名が似つかなくなったため。
今回、ワイドハイターCMはビリヤード
これって花王では異例のCMと思います。
商品訴求のCM
花王は研究開発R&Dを重要視し、CMはイメージではない商品訴求としておりました。
モデルさんやバックミュージックは歌手の方とタイアップした
いわゆるイメージCMが流行った時代に流されず
商品そのものの特徴を訴求としたCMとしました。
恐らく記憶では花王のCMで過去にスポーツを取り入れたものは
ほとんどありません。
お世辞にもほどがある真面目な会社だと思っています
イメージでモノを売らず、商品の特徴を伝えるCMにというのが
当たり前のように社内では言われておりました。
しかし、稀に異例もあります。
知ってる方いるかな？
「りつこさん りつこさん ・・・」これも花王ですが異例ですね
1987年に基礎化粧品発売後、メイクアップ商品「AUBE」を発売しました。
その頃の化粧品業界はイメージ広告の全盛期
花王も少なからず影響がり、商品訴求しつつもタレント起用し
バックミュージックを流しました。
そして、なんとビリヤードを題材にしたCMがありました。
ビリヤードのCMは過去に凄いのがあった
消費者の方には商品のベネフィットを伝えるためには
花王はイメージ宣伝ではなく商品訴求CMとしておりました。
花王からのメイクアップ商品のCMは化粧品業界の影響に
惑わされることもなく、淡々とCMが制作され流れておりました。
しかし、
ソフィーナ・オーブの新製品CMは商品訴求もしつつも
インパクトのあるCMにしようよとの大プロジェクト
そのためにCMの全体構想
新色の色味を素直に表現できるCM
躍動感のある弾けるような印象
採用されたのは
- タレントは誰にするのか、バックミュージックはどうするか
（当時は圧倒的なファンが多い某タレント、バックミューックも決定） - インパクトのある演出
未来に向け透明のガラステーブルのビリヤード台
ビリヤード・キューはスターウォーズのライトセーバー
できたCMがこちら
youtubeにありました。
※著作権もありますのでリンクは貼りません
このCMは短期間のみしか放映されませんでした。
そして、以降にスポーツを題材にしたCMはないかも知れません。
ワイドハイターのCM
どうもビリヤードの題材を使ったCMがありそう。。。
風の便りで。。。
そのようなことを聞きながらも、
どの商品に使うのでしょうか
花王の商品はケミカル・ファブリック＆ホームケア・ビューティ・ヒューマンヘルスケア
関連会社も含めると商品数はかなりあります。
またコスメティック？
いやいや、トイレタリーからのCMらしい。。。
できたCMがワイドハイター
ちゃんと遊び心の中にも、ベネフィットが伝わってきます。
※2019年6月現在 CMは公開期限が過ぎたようでyoutubeより削除となっていますので
このサイトからもリンクは消しました。
ビリヤードを使ったCM
嬉しく思います。
ファブリック＆ホームケアの方々、並びに広告代理店の方々
（もしかして知ってる方居るのかな？）笑
スピードワゴン小沢さん
そしてそして
JPBA 西尾プロも撮影メイキングに参加
素晴らしいCMをありがとうございました。
花王カスタマーマーケティングの方々、
商品店頭演出の際は
全国展開のマーチャンダイジングでメイキングCMも流してくださいね♪